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PROPUESTA # 6 Las Consejerías de Sanidad y Salud deben regular la relación de los profesionales, políticos y gestores con los representantes o vendedores de las industrias con intereses en el sector y otro tipo de prácticas de mercadotecnia en los centros asistenciales |
- MEDIDA # 25: Las Consejerías de Sanidad y Salud deben regular el marco de relación entre profesionales e industria que prohíba la información técnica sanitaria (visitadores médicos) en horario laboral y en locales pertenecientes al sistema público de salud en los términos en los que se está realizando en la actualidad[1]. Se ha demostrado que la información que aportan los visitadores médicos es sesgada o inadecuada con mucha frecuencia[2] y que, aunque la mayoría de los médicos refieren que no les afecta la visita comercial, se ha comprobado su influencia adversa en relación con prescripciones innecesarias e inapropiadas[3], disminución de la prescripción de genéricos[4] e incremento del costo de la prescripción[5].
[1] Esta es una medida ya extendida ampliamente por numerosos centros sanitarios y docentes en el ámbito anglosajón. La visita comercial a un profesional debe contemplarse como un acto privado y, por ello, no amparada en ningún caso por la organización ya que, como se ha comprobado empíricamente, va claramente en contra de los intereses generales (ver siguientes referencias). Se ha calculado que un médico general gasta con los visitadores entre 40 minutos y una hora mensuales y que tras la introducción de políticas restrictivas la satisfacción de los profesionales es alta (Ver Spurling R, Mansfield P. General practitioners and pharmaceutical sales representatives: quality improvement research. Qual Saf Health Care. 2007;16:266–70).
[2] Ver Lexchin J. What information do physicians receive from pharmaceutical representatives? Can Fam Physician. 1997;43:941–5. Roughead EE, GilbertAL,Harvey KJ. Self-regulatory codes of conduct: are they effective in controlling pharmaceutical representatives’ presentations to general medical practitioners? Int J Health Serv. 1998;28:269–79.
[3] Ver Berings D, Blondeel L, Habraken H. The effect of industry-independent drug information on the prescribing of benzodiazepines in general practice. Eur J Clin Pharmacol, 1994;46:501–5 y Muijrers PE, Grol RP, Sijbrandij J, et al. Pharmaceutical care and its relationship to prescribing behaviour of general practitioners. Pharm World Sci. 2006;28:302–8.
[4] Norris P, Herxheimer A, Lexchin J, et al. Drug promotion: what we know, what we have yet to learn. Geneva: World Health Organization, 2005. Disponible en: http://www.who.int/medicines/areas/rational_use/drugPromodhai.pdf.
[5] Ver: Caudill TS, Johnson MS, Rich EC, et al. Physicians, pharmaceutical sales representatives, and the cost of prescribing. Arch Fam Med 1996;5:201–6. y Watkins C, Harvey I, Carthy P, et al. Attitudes and behaviour of general practitioners and their prescribing costs: a national cross sectional survey. Qual Saf Health Care. 2003;12:29–34.
- MEDIDA # 26: No se podrán realizar actividades de promoción de medicamentos en locales pertenecientes al sistema público de salud[1]. Igualmente, las autoridades sanitarias deben poner límites a todo tipo de fórmulas de información y comunicación enmarcadas en la mercadotecnia comercial en los centros sanitarios, como son la publicidad (directa o indirecta), la ejecución de actividades de investigación, docencia, diagnóstico o prevención, o el empleo de tecnologías de comunicación e información por canales institucionales públicos.
[1] Estos actos suelen disfrazarse de sesiones docentes o de formación continuada. Suelen consistir, en realidad, en actos de publicidad encubierta a través de un compañero (habitualmente un líder de opinión) que utiliza habitualmente material promocional diseñado por la propia industria y que es recompensado económicamente por hacerlo. Este tipo de promoción, por supuesto, es legítima pero fuera del horario laboral y de los locales pertenecientes al sistema público de salud.
Esta es una iniciativa estupenda. Cada día lidio con comerciales de distintos laboratorios y tachadme de inocente, pero en serio no era consciente de que los laboratorios pudieran llegan tan lejos y gobernar así la voluntad de los médicos. No sabía que este movimiento existía y doy gracias porque con él se demuestra que al menos en intenciones, aun hay gente honesta en el mundo o eso me gusta pensar.
Gracias porque si vuestras propuestas se llevan a término, nos beneficiamos todos.